01 庫(kù)容突然驟降
沒(méi)想到，亞馬遜對(duì)于商家?guī)烊莘矫娴目s水調(diào)整還在持續(xù)。
“上次砍了8w多，這次砍了2w多，要不直接躺平，回家過(guò)年吧……”
“一覺(jué)醒來(lái)，庫(kù)容直接從幾萬(wàn)掉到幾千，我貨都在路上了，徹底裂開(kāi)?！?br>據(jù)悉，近日，有不少亞馬遜賣家紛紛在朋友圈哀嚎自己店鋪的庫(kù)容突然驟降，輕則減少幾百，重則減少幾千甚至幾萬(wàn)。而此時(shí)正是跨境銷售的旺季期，期待了許久的跨境賣家們還沒(méi)來(lái)得及大干一番，干出幾個(gè)爆單，亞馬遜悄無(wú)聲息縮減庫(kù)容的操作，著實(shí)讓無(wú)數(shù)跨境商家們措手不及。
要知道，庫(kù)存容量一直是影響商家銷售利潤(rùn)的重要指標(biāo)。每到旺季臨近，提前備好貨的商家都會(huì)根據(jù)自己亞馬遜庫(kù)存容量將產(chǎn)品發(fā)往亞馬遜倉(cāng)庫(kù)。
正常來(lái)說(shuō)，為了防止倉(cāng)庫(kù)可使用空間不足，每到節(jié)假大促時(shí)，亞馬遜都會(huì)選擇縮減庫(kù)存容量，控制產(chǎn)品入倉(cāng)數(shù)，同時(shí)限制產(chǎn)品入倉(cāng)時(shí)間。例如，對(duì)于即將到來(lái)的黑五大促，亞馬遜美國(guó)站的最晚入倉(cāng)時(shí)間為11月2日，此后的圣誕節(jié)大促最晚入倉(cāng)時(shí)間為12月1日。
可事實(shí)上，相比往年的庫(kù)存調(diào)整，今年大促時(shí)期亞馬遜的庫(kù)存限制政策更加不可控制。有消息稱，早在今年8月，就有賣家收到來(lái)自亞馬遜的補(bǔ)貨限制郵件，雖然郵件中聲稱僅有5%的商家會(huì)收到影響，但最終的事實(shí)表明，從8月到10月，亞馬遜在商家?guī)烊萘可系念l繁調(diào)整，已經(jīng)對(duì)商家造成了惡性影響。
“我理解亞馬遜縮減庫(kù)容的初衷，但是過(guò)于頻繁的調(diào)整也會(huì)打亂我們的備貨計(jì)劃，如果補(bǔ)貨產(chǎn)品到倉(cāng)的時(shí)間遲遲不能確定，可能有很多賣得很好的產(chǎn)品，最后就斷貨了?！?br>正如一位焦慮的跨境賣家所說(shuō)，一旦庫(kù)容出現(xiàn)問(wèn)題，已經(jīng)制定好備貨計(jì)劃甚至已經(jīng)將產(chǎn)品發(fā)往倉(cāng)庫(kù)的商家必定受到影響，倘若發(fā)往倉(cāng)庫(kù)的產(chǎn)品數(shù)量超標(biāo)，或許也只能無(wú)奈繳納超量倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)了。
02 動(dòng)蕩還沒(méi)結(jié)束
“哈哈，先看庫(kù)容，然后收超量費(fèi)。最近幾年，亞馬遜割韭菜的心思越來(lái)越明顯了，賣家一陣忙活，都是給平臺(tái)打工?！?br>有不少賣家感慨，每年亞馬遜一到旺季，各種糟心的事情總是格外多。今年又趕上亞馬遜利潤(rùn)下滑，股價(jià)暴跌，本就是大環(huán)境動(dòng)蕩時(shí)期，亞馬遜為縮減成本開(kāi)始做減法，從宣布大幅裁員，關(guān)停轉(zhuǎn)租倉(cāng)庫(kù)，到頻繁收縮商家?guī)烊荨梢韵胂?，平臺(tái)自保求變，商家的日子也跟著不好過(guò)。
不久之前，亞馬遜第三季度財(cái)報(bào)公布。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度亞馬遜實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1271億美元，同比增長(zhǎng)15%，略低于市場(chǎng)預(yù)期，而凈利潤(rùn)為28.72億美元，同比下降9%，相比第一季度、第二季度的連續(xù)虧損，順利實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
但從總體來(lái)看，短暫盈利的局面并沒(méi)有挽救外界對(duì)于亞馬遜的早已喪失的信心。據(jù)報(bào)道，這份財(cái)報(bào)一經(jīng)公布，亞馬遜的股價(jià)應(yīng)聲暴跌，蒸發(fā)了約1400億美元的市值。對(duì)此，亞馬遜的首席財(cái)務(wù)官表示：“宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性增加，人們的預(yù)算很緊，通貨膨脹依舊很高，受此影響，亞馬遜的運(yùn)營(yíng)成本上升，銷售壓力增大，未來(lái)已經(jīng)做好放緩增長(zhǎng)期的準(zhǔn)備?！?br>眾所周知，物流也是導(dǎo)致電商平臺(tái)產(chǎn)生極高成本的關(guān)鍵因素。對(duì)未來(lái)的預(yù)期不樂(lè)觀，亞馬遜在降低預(yù)算的背景下，頻繁收縮庫(kù)容也變成了不可避免的局面。
對(duì)于跨境賣家們來(lái)說(shuō)，自己無(wú)法改變環(huán)境，只能努力適應(yīng)環(huán)境，根據(jù)環(huán)境變化及時(shí)調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)策略。例如，及時(shí)清理冗余庫(kù)存，提前做好庫(kù)存規(guī)劃，主動(dòng)申請(qǐng)擴(kuò)容權(quán)限，積極利用海外倉(cāng)進(jìn)行中轉(zhuǎn)等等。
全力以赴才能打贏硬仗，旺季是不可多得的機(jī)遇，唯有做好萬(wàn)全準(zhǔn)備，才能在接下來(lái)即將到來(lái)的黑五網(wǎng)一、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等大促活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)爆單，逆風(fēng)翻盤。
（來(lái)源：跨境黑馬）


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