8月8日消息，近日，insider intelligence發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，youtube是美國(guó)最受信賴(lài)的社交電商平臺(tái)，幾乎三分之二（61%）的美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為youtube在查找和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品方面有些或非常值得信賴(lài)。
facebook以51%的份額位居第二，instagram以45%的份額位居第三。其次，分別是linkedin（37%）、twitter（37%）和tiktok（35%）。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少有45%的美國(guó)消費(fèi)者稱(chēng)有可能在instagram上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這比在facebook上高出兩個(gè)百分點(diǎn)。
（圖源jungle scout“消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告：2022 年第二季度”）
報(bào)告顯示，品牌更有意愿在youtube上投資廣告和購(gòu)物工具。insider intelligence預(yù)測(cè)今年youtube的美國(guó)月用戶(hù)數(shù)將達(dá)到2.306億，遠(yuǎn)高于facebook的1.783億和instagram的1.283億。
另外，instagram有望在今年支出22.31億美元的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)支出。youtube將支出9.48億美元，tiktok和facebook將分別支出7.748億美元和7.39億美元。隨著tiktok的影響力越來(lái)越廣泛，insider intelligence預(yù)計(jì)tiktok將在2024年超越第二大平臺(tái)youtube。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)data.ai最新研究數(shù)據(jù)，tiktok今年第一季度月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到23.6小時(shí)，首次超過(guò)youtube的23.2小時(shí)。tiktok用戶(hù)每日至少花費(fèi)47分鐘瀏覽平臺(tái)內(nèi)容。
數(shù)據(jù)顯示，tiktok的用戶(hù)人均使用時(shí)長(zhǎng)在過(guò)去兩年持續(xù)增加，今年第一季度月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)40%，比2020年第一季度增長(zhǎng)140%。
值得一提的是，近期，youtube宣布與電子商務(wù)平臺(tái)shopify達(dá)成合作，用戶(hù)可在youtube網(wǎng)站直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
具體來(lái)看，當(dāng)用戶(hù)在觀看youtube頻道上的視頻時(shí)，可能會(huì)在頁(yè)面上看到創(chuàng)作者認(rèn)為他們可能感興趣的內(nèi)容，用戶(hù)可以通過(guò)頁(yè)面上的購(gòu)買(mǎi)小工具，使用shopify在該頁(yè)面直接購(gòu)買(mǎi)。
此外，創(chuàng)作者還可以使用youtube studio中的“購(gòu)物”標(biāo)簽來(lái)管理其中可包含哪些產(chǎn)品，整個(gè)交易過(guò)程是在用戶(hù)觀看視頻時(shí)進(jìn)行的。
除了整合shopify之外，youtube還開(kāi)辟一個(gè)“explore”（探索）標(biāo)簽，從下周開(kāi)始美國(guó)、巴西和印度的觀眾將在探索標(biāo)簽中看到他們可以購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，其他國(guó)家將在今年晚些時(shí)候推出。


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