隨著各國市場漸漸趨向飽和，各國網(wǎng)購平臺都開始把視野投向歐洲。全球速賣通在歐洲接連下注，亞馬遜在歐洲也開始加大投入，甚至歐洲各國的本土電商，也開始將版圖延伸到其他歐洲國家。
最近，瑞士數(shù)字商業(yè)管理咨詢公司 carpathia 在其博客上發(fā)布了瑞士網(wǎng)購平臺的銷售額排名，其中zalando在2021年預(yù)計銷售額為14.5億歐元(約合14.3億瑞士法郎)，在瑞士所有網(wǎng)購平臺中位列第一，遙遙領(lǐng)先亞馬遜。
排在第二的是digitec，銷售額為12億歐元(11.9億瑞士法郎)。亞馬遜僅位列第三，全年銷售額為8.487億歐元(8.4億瑞士法郎)。
而全球速賣通在前15名中是唯一一家銷售額縮水的平臺，2021年全年銷售額為3.806億歐元(3.75億瑞士法郎)，排名第七。除了速賣通，在前三十的網(wǎng)購平臺中，還有wish的市場份額有所縮減，而其他所有都是在增長或者維持不變。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，zalando總銷售額的10%來自瑞士，這意味著，瑞士已經(jīng)成為zalando一個重要的市場。
除了在瑞士取得的成就，最近，zalando也即將迎來進軍波蘭的第十周年。十年磨一劍，zalando是如何一步步在歐洲擴大腳步的呢?
本土電商發(fā)家史
zalando于2008年在柏林成立，目前已經(jīng)擴張到近20個市場，擁有約4200萬活躍客戶，提供服裝、鞋類、配飾和美容產(chǎn)品等。自2008年創(chuàng)立以來，zalando已與4000多個品牌達成合作，種類從世界知名品牌到本地品牌應(yīng)有盡有。
自2014年以來，zalando在20多個歐洲國家運營的網(wǎng)站銷售額平均增長了26%，公司的目標(biāo)是在2025年將商品交易總額(gmv)增加兩倍，達到300億歐元以上，并且努力在較長時間內(nèi)占據(jù)歐洲時尚市場的10%以上。
值得一提的是，針對歐洲不同地域，zalando按照購物習(xí)慣和地理位置把歐洲分成了好幾個區(qū)域。每個區(qū)域都有特定的團隊負責(zé)研究消費者行為，并根據(jù)每個國家的喜好，針對產(chǎn)品分類和支付方式等來制定合適的網(wǎng)站。
在波蘭，zalando是敦豪供應(yīng)鏈在zerniki建設(shè)的倉庫的大客戶之一。在比利時和瑞士，zalando允許當(dāng)?shù)亓闶凵淘谄淦脚_上銷售，還提供從零售商實體店直接發(fā)貨給消費者的服務(wù)。在比利時，zalando平臺上的c&a品牌公司可以和比利時郵政合作，在瑞士，瑞士郵政可以和當(dāng)?shù)亓闶凵毯献?，通過zalando平臺處理寄遞和退貨事務(wù)。
從此也可以看出，zalando對于物流的重視。
去年8月，zalando宣布要加大巴黎的物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，計劃投資3億歐元擴展法國市場，并拓展在波蘭的倉庫設(shè)施，在比利時和瑞士提供新的寄遞服務(wù)。
zalando目前在歐洲有12個配送中心，預(yù)計2023年還將啟用巴黎、德國及波蘭等地的共3個設(shè)施。此外，預(yù)計zalando還將在未來幾年投入10億歐元建設(shè)歐洲物流網(wǎng)絡(luò)。
與此同時，zalando還在積極開拓市場。繼2021年初進軍立陶宛、斯洛伐克和斯洛文尼亞的電商市場后，zalando不斷在中歐和東歐擴張其版圖，去年7月，zalando還宣布進軍克羅地亞、愛沙尼亞和拉脫維亞這三個歐洲國家。
加上克羅地亞、愛沙尼亞和拉脫維亞這三個國家的電商市場，zalando現(xiàn)已在東歐擴張了六個市場。并且，zalando還宣布今年將進入匈牙利和羅馬尼亞的市場。
憑借著大膽的開拓和不斷完善的物流，zalando逐漸成為了歐洲時尚電商毫無疑問的巨頭。相比傲慢的亞馬遜，越來越多本土化的電商，正在贏得消費者的心。


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